TOP5差点被“小游戏转APP”包场开元25款产品为“获客”月投入过亿；

　　根据AppGrowing的预估投放数据□…△…○，笔者整理出了9月游戏产品买量投放榜TOP50（App游戏和小游戏合并统计）★▷。榜单中投放前三的产品分别是超小娱《巨神军师》□●-●▼、4399《小小英雄》▷•★▼■•、大梦龙途《向僵尸开炮》•◇-□★，三款产品均包含了App版本和小游戏版本的投放●☆★，且App版本投放金额占比均超过85%◆△□◆。

　　小游戏版本投放金额占比超过85%=▪●=。4399《小小英雄》9月份投放金额环比增长近3倍★▷=。9月末到10月初○●•▪，普遍采用了☆★…◇“万国觉醒原班人马•▼▪■”▪•…●“莉莉丝策略大作★•”=○“魔兽战场◁▪○☆=•”等关键词和元素■◆…=。《寻道大千》开启国庆相关活动▷-■■★，集中在9月初和9月底两波投放峰值○▪。此前游戏日报分析了《龙族●◇○▽…：卡塞尔之门》买量素材开元=▲•◇-，上线•=“坐骑驭灵系统■=◆◁•”和…▪▷◁…□“神兵御灵系统△•…△”△▽•-••，三七互娱《寻道大千》买量投放侧重于小游戏版本-■▷▪◁•。

　　在投放的素材中■•○●▷，大部分采用了龙族IP相关的元素■-=•，以及与武当•▼▲▷开元25款产品为“获客”月投入过亿；、少林◁=○-▽、峨眉△▼◁…、咏春四大门派非遗武术传承人的联动▽◆•=◇。在9月下旬开始集中投放◁★◇▲。莉莉丝《万龙觉醒》在9月10日上线日起开始集中买量投放=△○▷◇●，9月28日至10月7日均为高强度的买量投放▲◁，推出联动角色涂山苏苏=◇■，在9月12日上线亿元◁•▼。评论区不少用户表示有被IP和情怀吸引到▲◇★，

　　买量端透露了游戏行业哪些变化★▪▪•？我们拆分买量榜单的产品和厂商•○，以帮助从业者更系统地了解大环境△○☆•▪。前几天我们发布了买量报告公司篇-○…▪…◇，本文聚焦看看产品▽▪▲▷。

　　同时出现不少狐妖小红娘元素的投放素材□◇▽▷•-。主要是配合游戏推出的新版本◇■▷，祖龙娱乐《龙族△=▽★：卡塞尔之门》在公测上线前一天开始集中买量投放=○…，在投放的素材中▼□，上线日后开始趋于平缓…-▪超级星期日》强势来袭！开元桌游界的顶级赛 曾经的超级星期日搞笑担当•◁●◁△，如今已然成长为逻辑派选手开元-，夜间点四神▪•□TOP5差点被“小游戏转APP”包场，警上抓四狼…△。颜值冲破天际▽▪•，却又只靠实力说话=。当然我对他的评 更多 超级星期日》强势来袭！开元桌游界的顶级赛，。9月份投放金额环比增长21%□…，

　　《万龙觉醒》上线后在iOS畅销榜最高排名为22名▽★•=•…，目前已下滑到50名开外▽▷▲•◁，点点数据预估其9月份iOS端流水为3200万★=--◆。10月前7天《万龙觉醒》在买量已投入超过1亿元•△■■◁，考虑SLG产品以长线运营为目的•■○☆▽▼，可以看出《万龙觉醒》持续在为产品长线生命力打造基础•◆。

　　米哈游《原神》在9月份投放金额为1▪-■◁.33亿元▲▼△=…○，为近一年来单月投放金额最高▪△。9月份正值《原神》四周年期间▪◁●☆★-，从买量素材上频繁使用▽△▷◇“新人福利▼□◇•▼”•■“下载送20连抽◆▷”△●“新人限定•▼”等文案关键词△◁■•，也能看出《原神》不断拉动新玩家的需求▲…▲◇●。

　　从近期新增的买量素材中★▼▪▽=，也可以看到与各大门派相结合呈现的门派神兵●-。在10月份●◁○，《小小英雄》依然保持高投放量级…◇△=，7天时间投放金额已经超过1亿•■○□◇。

　　但普遍认为游戏内核并未让原著党满意•■○■-▲。9月初《寻道大千》开启了与狐妖小红娘联动■▷□，在9月上旬和中旬投放相对平缓•◆■，单日在投广告创意量级均超过10万▼△。突出★…-“正版授权◁▪▲★”▷◇▪•○“原著党落泪…△”=△••▷•“二次元卡牌•○△△▲-”等关键词□△◇。

　　大梦龙途《向僵尸开炮》9月份投放金额环比减少20%左右开元••■…■。买量投放集中在9月初=◁▽☆□，配合游戏推出的寰球远征玩法进行◁☆-…◆，其余时间段相对比较平缓□=◇▷•▼。在iOS畅销榜上•■，《向僵尸开炮》在9月初也有小幅度的上升●…，有6天稳定在畅销榜TOP10▲◁-•=▼。值得注意的是▲▲○△，9月初的买量素材与其他时间段并未有明显的区别☆•。

　　灵犀互娱《三国志·战略版》在9月份开启五周年•☆“立体战争△◆■△”版本★●，官宣五周年品牌代言人谢霆锋▼■•。在整个9月份持续高强度投放◆◆◇，单月投放金额环比增长127%△=-=。在投放素材上☆★，新增不少谢霆锋相关的素材•◆-。

　　三七互娱《时光杂货店》在小游戏版上的投放力度还在加强●…▪。此外笔者还观察到《时光杂货店》的买量素材已经发生变化○■▷•◇，在9月份上线初期与影视剧《狂飙》联动◆△▪，大部分素材均带《狂飙》元素☆◁=◆△，9月30日官宣王宝强为代言人后○◆=，10月份集中投放的素材几乎全部换成了王宝强相关开元开元=■。